詮釋云南非遺獨(dú)特魅力，薇諾娜品牌價(jià)值再進(jìn)階

然而，很長(zhǎng)一段時(shí)間里，非遺對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)是遙遠(yuǎn)的存在，部分非遺的傳承和保護(hù)正面臨瓶頸。

近期，國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚標(biāo)桿品牌薇諾娜企劃了全年非遺系列活動(dòng)#薇諾娜特護(hù)非遺行動(dòng)#，旨在將云南當(dāng)?shù)氐姆沁z文化發(fā)揚(yáng)光大，以品牌自身影響力，讓更多人了解非遺、使用非遺、弘揚(yáng)非遺。

新年期間，薇諾娜以云南傳統(tǒng)非遺文化甲馬為靈感，推出“美愿成真”新年禮盒，不僅收獲了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛(ài)，還贏得了云南當(dāng)?shù)卣�府官媒、�?quán)威媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)。

一、煥新非遺獨(dú)特魅力，薇諾娜讓云南甲馬重回大眾視線

甲馬是云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，過(guò)去常用于民間祈福消災(zāi)祭祀活動(dòng)，人們會(huì)將心愿雕刻在木刻版上，再將其印在紙上成為甲馬，以此來(lái)傳遞心中所愿。

在甲馬非遺技藝傳承面臨挑戰(zhàn)的今天，薇諾娜以云南甲馬為主題，打造新年禮盒，傳遞新年祝福，不僅鏈接起了人和物品，更打破了文化的原有時(shí)空界限，直接拉近了云南傳統(tǒng)文化與大眾的距離。    

為了讓非遺文化進(jìn)入年輕人的生活，薇諾娜與擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲的旅游博主房琪實(shí)地探訪云南非遺聯(lián)合甲馬藝術(shù)家，并參與拍攝TVC，用匯聚了用戶新年心愿的100張?jiān)瓌?chuàng)趣味甲馬壁紙送出祝福，助力人們?cè)诙�日里傳達(dá)溫暖的祝福，用創(chuàng)意傳播推動(dòng)聲量出圈。

此外，薇諾娜還與霸王茶姬、云海肴等云南知名企業(yè)聯(lián)動(dòng)，放大云南文化等傳播方式造勢(shì)推廣，最終達(dá)成了“1+1＞2”的傳播效果，真正達(dá)成和消費(fèi)者在文化、審美層面的共鳴，讓非遺文化煥發(fā)新活力，換來(lái)了更多喜愛(ài)傳統(tǒng)文化年輕群體對(duì)品牌的關(guān)注，讓甲馬非遺工藝重回大眾視線。

二、扎根云南特色植物研究，薇諾娜專業(yè)守護(hù)國(guó)人敏感肌十四載

正如云南人雕刻甲馬時(shí)穩(wěn)不求快，技藝不斷磨煉才熟練掌握，薇諾娜對(duì)品牌的雕琢也在日積月累之間。

作為云南本土品牌，薇諾娜專注于當(dāng)?shù)靥赜兄参铮瑥鸟R齒莧、青刺果、滇山茶、滇重樓等植物中提取核心成分，通過(guò)“皮膚學(xué)界奧運(yùn)會(huì)”之稱的世界皮膚病學(xué)大會(huì)（WCD）數(shù)次讓云南特色植物原料和對(duì)應(yīng)產(chǎn)品在世界舞臺(tái)上大放異彩。

創(chuàng)立以來(lái)，薇諾娜的成長(zhǎng)歷程始終伴隨著對(duì)云南6500多種特色植物資源的挖掘、研究、應(yīng)用。研發(fā)先行，薇諾娜針對(duì)國(guó)人敏感肌膚發(fā)生的原因和機(jī)理進(jìn)行了大量的基礎(chǔ)研究與探索，進(jìn)而從真實(shí)需求出發(fā)，填補(bǔ)敏感肌人群對(duì)安全、有功效護(hù)膚品的需要。

2022年，貝泰妮牽頭打造云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室，建立了系統(tǒng)的云南特色植物活性物篩選評(píng)估體系，并成功實(shí)現(xiàn)植物產(chǎn)業(yè)化。目前，由薇諾娜母公司貝泰妮牽頭成立的云南特色植物提取實(shí)驗(yàn)室，已成為全國(guó)第37家獲全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)品技術(shù)委員會(huì)天然產(chǎn)物標(biāo)準(zhǔn)樣品專業(yè)工作組授予“天然產(chǎn)物國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)樣品定值實(shí)驗(yàn)室”的機(jī)構(gòu)。

去年11月，貝泰妮更進(jìn)一步，旗下云南云科特色植物提取實(shí)驗(yàn)室有限公司的科研基地——青刺果科研種植基地在云南香格里拉落成揭牌。該基地除了種植培育貝泰妮產(chǎn)品的主要原料外，還將承擔(dān)起可持續(xù)性保護(hù)與開(kāi)發(fā)特色植物資源的重要作用，建立完善的天然植物庫(kù)，助力云南特色植物資源可持續(xù)利用。

如今，在“解決中國(guó)人常見(jiàn)的問(wèn)題肌膚”的宗旨下，薇諾娜已不再以單一明星產(chǎn)品打市場(chǎng)，而是構(gòu)筑起了覆蓋美白、防曬、抗老等功效的產(chǎn)品集群，滿足敏感肌人群更加細(xì)分、場(chǎng)景化的消費(fèi)需求。其中，由薇諾娜王牌特護(hù)霜、特護(hù)精華組成的特護(hù)套裝開(kāi)啟了敏感肌整全護(hù)理新理念，通過(guò)疊加使用，同源成分4.3倍加乘修護(hù)，進(jìn)階修護(hù)力，特護(hù)敏感肌。

薇諾娜核心大單品特護(hù)霜不僅經(jīng)過(guò)了國(guó)內(nèi)多個(gè)皮膚科專家組的效果觀察，還獲得法國(guó)化妝品監(jiān)測(cè)中心（CERT）的專業(yè)認(rèn)證，并且連續(xù)三次受邀代表國(guó)貨舒敏力登上四年一度的世界皮膚科大會(huì)舞臺(tái)。薇諾娜的明星單品特護(hù)精華，結(jié)合皮膚學(xué)界前沿研究成果，唯一添加品牌10年專研成分新貴青刺果PRO，精準(zhǔn)修護(hù)敏感源頭Claudin-5（“5號(hào)緊密蛋白”），根源強(qiáng)韌肌膚。

三、與社會(huì)責(zé)任同行，薇諾娜詮釋國(guó)貨崛起的進(jìn)階之路

一直以來(lái)，薇諾娜不僅致力研發(fā)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更致力于通過(guò)公益活動(dòng)回饋社會(huì)，品牌不斷踐行“責(zé)任與公益并行”，用細(xì)膩、有溫度的公益?zhèn)鬟f更多的愛(ài)，為社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

從“薇笑陽(yáng)光計(jì)劃”到“5.25全民護(hù)膚日”大型公益活動(dòng)，薇諾娜通過(guò)一場(chǎng)場(chǎng)暖心而有價(jià)值的公益活動(dòng)，向著讓人們擁有健康與美麗的目標(biāo)不斷前行。而在此次薇諾娜特護(hù)非遺行動(dòng)中，貝泰妮向甲馬非遺傳承人張仁華老師、相關(guān)學(xué)校捐贈(zèng)公益基金，以實(shí)際行動(dòng)支持甲馬非遺保護(hù)，踐行社會(huì)責(zé)任，彰顯企業(yè)擔(dān)當(dāng)，帶動(dòng)更多社會(huì)力量投身到非遺保護(hù)，助力非遺手藝傳下去，讓傳統(tǒng)文化走出來(lái)。

文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中最基本、最深沉、最持久的力量。從始至終，國(guó)貨崛起與文化自信是相伴而生的兩個(gè)議題。當(dāng)前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正經(jīng)歷消費(fèi)者追捧國(guó)際品牌到擁抱國(guó)貨品牌的轉(zhuǎn)變,而這一轉(zhuǎn)變的內(nèi)在動(dòng)因便在于文化自信和審美自信的提升。

大國(guó)崛起，必然伴隨著大國(guó)品牌的崛起。憑借產(chǎn)品矩陣、研發(fā)創(chuàng)新、品牌塑造的持續(xù)進(jìn)階，薇諾娜正以先行者的姿態(tài)詮釋國(guó)貨崛起的進(jìn)階之路，引領(lǐng)國(guó)貨美妝進(jìn)入全新時(shí)代，讓中國(guó)品牌、中國(guó)文化的力量被世界看見(jiàn)。