愛茉莉太平洋：三十二載入華深耕，展望美麗世界愿景

千里之行，始于沈陽

自1992年中韓建交后，愛茉莉太平洋便將中國作為其全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一站。和當(dāng)時國際美妝公司把北京、上海作為進(jìn)入中國市場的第一站不同，愛茉莉太平洋選擇了沈陽——中國東北的重要工業(yè)城市，作為開拓中國市場的起點。萬事開頭難，為順利進(jìn)入中國市場，愛茉莉太平洋團(tuán)隊深入尋訪了眾多在華跨行韓企，汲取企業(yè)運營所面臨的挑戰(zhàn)和成功經(jīng)驗。1993年12月的沈陽特別寒冷，但團(tuán)隊成員的心中卻燃燒著熾熱的激情和扎根中國的決心。當(dāng)月，愛茉莉太平洋邁出了堅實的一步——在沈陽經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，與合作伙伴共同創(chuàng)立了合資企業(yè)“太平洋寶巖化妝品有限公司”。

面對初期市場對價格敏感的挑戰(zhàn)，愛茉莉太平洋并沒有選擇將重心轉(zhuǎn)向價格競爭，而是始終堅持其產(chǎn)品的高品質(zhì)定位，并通過口碑營銷逐漸擴(kuò)大了市場影響力�；�于對當(dāng)?shù)氐臍夂蛱攸c和消費需求的深度洞察，公司選擇用保濕型特強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)化妝品在寒冷且空氣干燥的東三省打開市場。這一策略最終卓有成效——公司的產(chǎn)品憑借優(yōu)良的品質(zhì)積累了良好的口碑，最終在沈陽乃至更廣泛的中國市場獲得了認(rèn)可，并在多個百貨商場設(shè)立了專柜。作為洞察中國市場與中國消費者需求的橋頭堡，愛茉莉太平洋在沈陽的積極實踐，為日后其的在華發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)。

1993年，太平洋寶巖化妝品有限公司在沈陽正式成立

璀璨華章，上海書寫

在千禧年之交，中國的化妝品行業(yè)迅速崛起，成為國民經(jīng)濟(jì)中增速最快的領(lǐng)域之一，展現(xiàn)出巨大的市場潛力�！�2000年中國化妝品市場分析報告》顯示，從1987年到2000年，中國化妝品行業(yè)的產(chǎn)值年均增長率達(dá)到了約18%。隨著在華事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，愛茉莉太平洋抓住了中國進(jìn)一步開放市場的機(jī)遇，將目光投向了具有戰(zhàn)略意義的經(jīng)濟(jì)中心——上海。這一商業(yè)繁華都市為愛茉莉太平洋提供了與國際品牌競爭的廣闊平臺。

公司深知，中國是個國土遼闊的多民族國家，各地區(qū)的收入差距大且消費形態(tài)及文化也有所不同，所以需要充分掌握民族、地區(qū)、文化、語言等各方面的知識，才能徹底了解中國消費者，從而制造出能夠滿足中國消費者需求的產(chǎn)品。因此，愛茉莉太平洋率先對上海的3,500名消費者進(jìn)行了長達(dá)3年的調(diào)查研究，從而建立了對中國市場的深刻洞察，加之此前在沈陽積攢的成功經(jīng)驗，愛茉莉太平洋最終確立了“東三省用蜜露和夢妝，上海用蘭芝”的區(qū)域品牌戰(zhàn)略，選定了走近中國消費者的領(lǐng)頭羊品牌。

2000年，上海愛茉莉化妝品公司正式成立，標(biāo)志著愛茉莉太平洋在中國市場的新起點。2001年，集團(tuán)在上海完成選址并啟動本地工廠建設(shè)工作，一年后，隨著上海工廠的竣工，愛茉莉太平洋集團(tuán)的生產(chǎn)能力得到顯著提升，成為滿足中國日益增長的消費需求的“強(qiáng)力引擎”。此后，公司于2014年斥資7.5億元人民幣在上海興建了“愛茉莉上海美麗妝園”。該園區(qū)集生產(chǎn)、研發(fā)、物流等功能于一體，占地總面積為92,787平方米，約為12個足球場的面積大小，建筑面積為41,001平方米。園區(qū)配備了全球標(biāo)準(zhǔn)運營系統(tǒng)及環(huán)保型設(shè)備，年均生產(chǎn)能力將達(dá)1.3萬噸，約相當(dāng)于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，產(chǎn)能是原上海工廠的10倍。2018年，愛茉莉太平洋再次投資3億元人民幣將落戶上海嘉定的工廠進(jìn)行二期擴(kuò)建，在各級政府支持和幫助下，僅花了9個月左右的時間就落成投產(chǎn)，向世界展示了名副其實的“中國速度”。作為集團(tuán)中國戰(zhàn)略全新提速的重要標(biāo)志，“愛茉莉上海美麗妝園”以強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、卓越的研發(fā)科技和快速的物流系統(tǒng)，幫助集團(tuán)更靈活、迅速地應(yīng)對中國消費者需求，生產(chǎn)出能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)中國市場特性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為公司提升市場競爭力提供了強(qiáng)有力的支持。

位于上海嘉定的“愛茉莉上海美麗妝園”

持續(xù)革新，展望藍(lán)圖

入華以來，愛茉莉太平洋始終將中國視為其全球戰(zhàn)略發(fā)展的核心區(qū)域。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費者意識的日益成熟，公司深刻認(rèn)識到中國消費者需求的多樣性和個性化趨勢，并積極響應(yīng)。愛茉莉太平洋不僅在產(chǎn)品開發(fā)上注重創(chuàng)新和科技的融合，還致力于打造符合中國消費者審美和文化偏好的品牌故事和產(chǎn)品線。目前，愛茉莉太平洋已先后在中國內(nèi)地布局了雪花秀、AP嬡彬、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、夢妝、呂等知名品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等諸多品類。

值得一提的是，公司于今年7月最新引進(jìn)了高奢科技護(hù)膚品牌AP嬡彬，布局專業(yè)級醫(yī)美護(hù)膚賽道，為專業(yè)美容后的高效修護(hù)及日常進(jìn)階護(hù)膚提供了新思路。此外，位于“愛茉莉上海美麗妝園”的愛茉莉太平洋（上海）研究所也已成為公司重要的全球研發(fā)基地之一，在“中韓一體”聯(lián)動研發(fā)平臺中承擔(dān)重要角色，專注于開發(fā)符合中國消費者偏好和需求的產(chǎn)品，建立了以中國市場為中心的調(diào)研和研發(fā)體系。同時，公司積極推進(jìn)與本土機(jī)構(gòu)的合作與研究。今年4月，研究所宣布正式啟動“美研專家委員會”計劃，通過匯集不同領(lǐng)域的“智囊團(tuán)”進(jìn)一步擴(kuò)大與中國消費者的對話，加速協(xié)助公司落地以中國消費者為導(dǎo)向的創(chuàng)新研發(fā)，共同推動中國美妝行業(yè)的新質(zhì)發(fā)展。

今年11月，愛茉莉太平洋將連續(xù)第七年亮相中國國際進(jìn)口博覽會，借由進(jìn)博會這一了解中國和發(fā)現(xiàn)中國市場機(jī)遇的重要平臺，對外展示旗下眾多知名品牌與明星產(chǎn)品，與消費者和行業(yè)專家深度交流。未來，愛茉莉太平洋將進(jìn)一步深化對本土市場深入洞察與持續(xù)承諾，認(rèn)真聆聽消費者聲音，堅持創(chuàng)新研發(fā)，讓所有消費者都能找到屬于自己的美，享受健康幸福的生活。

2023年，愛茉莉太平洋連續(xù)第六年參展中國國際進(jìn)口博覽會