2023《全球時尚IP榜》第5年發(fā)布

2023《全球時尚IP榜》第5年發(fā)布，F(xiàn)OG蟬聯(lián)榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）

2023年,全球經(jīng)濟恢復(fù)不及預(yù)期。增長放緩,持續(xù)的通脹與地緣政治壓力、交流與沖突并行、社會經(jīng)濟矛盾凸顯等一系列復(fù)雜形勢,讓「不確定」與「不穩(wěn)定」成為后疫情時代全球發(fā)展的確定性符號。加之消費者回歸理性,消費分級化趨勢明顯,讓全球品牌和企業(yè)倍感焦慮。面對存量競爭的時代,品牌和企業(yè)需要真正以長期主義和價值引領(lǐng)的眼光來制定發(fā)展方向與戰(zhàn)略。中國市場強大、持久的吸引力,也促使將中國市場作為重要發(fā)展區(qū)域的全球品牌和企業(yè)更新認知、切換視角,發(fā)現(xiàn)新的增量與增長點,以新的戰(zhàn)略布局與行動計劃,抵達消費的「新大陸」。

作為全球時尚IP合作和創(chuàng)新平臺,尚交所在2017年提出“時尚IP”的概念,開創(chuàng)了以「時尚IP賦能新商業(yè)」為核心理念的品牌聯(lián)名、跨界合作體系,為各行各業(yè)的品牌打造以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心的,具有廣泛影響力的合作項目與事件。尚交所是品牌聯(lián)名與跨界合作這一模式的觀察者,也是幫助品牌和企業(yè)通過聯(lián)名與跨界合作完成產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷整合、渠道拓展與品牌升級的推動者。

2023《全球時尚IP榜》第5年發(fā)布，F(xiàn)OG蟬聯(lián)榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）

2023《全球時尚IP榜》 FASHION IP 100 基于尚交所指數(shù)(FX INDEX)數(shù)據(jù)評估體系以及阿里平臺線上消費數(shù)據(jù),綜合「CBNData消費影響力」、「微博、小紅書、抖音三大主流社交媒體平臺人氣」,以及「百度搜索引擎熱度」三個維度,對全球近400個時尚IP進行量化評估,最終選出2023年度在中國市場綜合表現(xiàn)出色的100個時尚IP。在今年的榜單中可以看到:

• 總榜TOP10再次經(jīng)歷“大換血”。2023年榜單迎來5位「新王登基」,MAISON MARGIELA、王嘉爾(TEAM WANG design)、Y-3、草間彌生、Acne Studios,5個時尚IP首次進入榜單TOP10。其中,MAISON MARGIELA、Y-3和草間彌生已連續(xù)5年上榜;王嘉爾(TEAM WANG design)和Acne Studios則同在2021年上榜,并保持排名逐年上升。

• FOG蟬聯(lián)總榜榜首,白敬亭躋身亞洲時尚IP第一位。連續(xù)5年上榜并保持排名逐年上升的FEAR OF GOD,繼2022年之后再度奪得榜首寶座,并創(chuàng)下包括榜首在內(nèi)的4項蟬聯(lián)紀錄 —— 總榜北美洲時尚IP TOP1,總榜美國時尚IP TOP1,總榜消費指數(shù)排名TOP1。白敬亭(Goodbai)在2022年首次上榜即位列前十,2023年排名再度上升至總榜第2的高位,一舉成為2023年總榜亞洲時尚IP TOP1,表現(xiàn)亮眼。

• 新上榜時尚IP占總榜35%,為5年來最高占比。2023年共有35個新上榜(新晉與重回)的時尚IP,包括Matthew M. Williams、樸宰范、ATTEMPT、MSCHF等,其中分別有26個設(shè)計師/設(shè)計師品牌、7位明星主理人和2位藝術(shù)家,意見領(lǐng)袖在2023年無新晉上榜。值得注意的是,包括DIESEL、Mugler、Blumarine、Courrèges等在內(nèi)的多個“老牌”時尚IP都在2023年首次上榜,重返時尚中心。

• 值得關(guān)注的「歷史紀錄」。陳冠希主理品牌CLOT連續(xù)5年上榜,并連續(xù)5年蟬聯(lián)總榜中國設(shè)計師/設(shè)計師品牌類時尚IP TOP1,是榜單發(fā)布以來TOP1相關(guān)蟬聯(lián)紀錄的最高保持者。此外,首次躋身總榜前十的草間彌生,打破KAWS的蟬聯(lián)紀錄成為總榜藝術(shù)家類時尚IP TOP1,她也是榜單發(fā)布5年來TOP10中最高齡的在世時尚IP。

尚交所《全球時尚IP榜》的100個席位從2021年開始,由北美洲、歐洲和亞洲三分“天下”。從地區(qū)來看:

• 北美、歐洲占比反彈,亞洲首次占比下滑。2023年,北美洲結(jié)束時尚IP占比下降的趨勢,首次迎來占比增長;歐洲同樣在2023年增勢強勁。反觀自榜單發(fā)布以來上榜時尚IP占比持續(xù)增長的亞洲,在2023年首次出現(xiàn)占比下降,回落至接近2021年占比狀態(tài)。

• 歐洲時尚IP數(shù)量整體回升,亞洲保持上位圈占比領(lǐng)跑。總榜中歐洲時尚IP呈上升趨勢、新晉及重回榜單的數(shù)量占比皆同比增長,同時呈排名下降趨勢的時尚IP數(shù)量大幅減少,整體價值回升。值得注意的是,在2023年總榜TOP10中來自亞洲和歐洲的時尚IP占比首次超過北美洲,三大洲分別占50%、30%和20%。

2023《全球時尚IP榜》第5年發(fā)布，F(xiàn)OG蟬聯(lián)榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）

2023年上榜的時尚IP來自12個國家,除美國、日本、意大利、英國、加拿大、瑞典和比利時的時尚IP占比呈上升態(tài)勢之外,其余5個國家的占比均為持平或下降。從國家來看:

• 意大利突出重圍。在2023年新上榜的35個時尚IP中,美國、中國和意大利最多,分別有13個、6個和5個。在歐洲區(qū)域,意大利也首次超過英國、瑞典等其他國家,成為占比排名第二的國家,僅次于法國。值得注意的是,3個來自意大利的DIESEL、STONE ISLAND、BLUMARINE“老牌”時尚IP首次上榜。

• 以中、美、日為核心的時尚影響力已經(jīng)形成。2023年共有36個時尚IP連續(xù)5年上榜,其中14個來自美國、11個來自日本、4個來自中國,其余7個則分別來自德國、韓國、法國、加拿大和英國。從2023年總榜上位圈(TOP30)占比情況來看,美國仍然是占比最大的國家,中國則首次超過日本,成為上位圈占比排名第二的國家。

2023《全球時尚IP榜》第5年發(fā)布，F(xiàn)OG蟬聯(lián)榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）

尚交所《2023全球時尚IP白皮書》是繼2022年“舊世界和新大陸:中國時尚消費”(THE FUTURE: FASHION MATTERS)主題系列的第二冊,在變化復(fù)雜、波動周期中持續(xù)對中國的消費變化、全球品牌聯(lián)名與跨界合作、行業(yè)創(chuàng)新案例與趨勢發(fā)展進行觀察和思考,通過對2023年中國時尚消費市場發(fā)生的“大”事件與“小”變化的梳理和總結(jié),與品牌與企業(yè)共同摸索未來存量破局的可行性路徑:

• 關(guān)于2023中國消費的5個問題:在市場趨勢方面,尚交所發(fā)起面向行業(yè)領(lǐng)袖、品牌高管及專業(yè)人士的“2023中國消費5問”訪談,邀請中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授王高、OATLY大中華區(qū)總裁David Zhang、ECCO大中華區(qū)總經(jīng)理董江白、逸仙集團CMO孫蕾、NPC主理人李晨nic、ROARINGWILD主理人BG,圍繞“2023年重要消費市場變化”、“年度詞總結(jié)”、“2024機會與挑戰(zhàn)”、“未來創(chuàng)新與跨界合作”、“如何抵達中國消費新大陸”輸出洞見與趨勢研判。同時,尚交所也聚焦AIGC與ESG兩個2023年重要話題在品牌營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新、時尚趨勢與革新等方面的發(fā)展和應(yīng)用,為企業(yè)面對技術(shù)變革、社會變革重新思考“生產(chǎn)、使用資源的方式”、“創(chuàng)新路徑”以及“企業(yè)永續(xù)發(fā)展”等問題時提供思路。

• 關(guān)于2023年7個行業(yè)的洞察與思考:在商業(yè)發(fā)展方面,尚交所重點觀察和梳理了包括奢侈品、服飾、鞋履、運動、戶外、食品飲料、酒水在內(nèi)的7個行業(yè)在2023年的發(fā)展概況與困境,通過淺析各行業(yè)中在品牌與銷售雙增長方面表現(xiàn)出色的品牌的策略與行動,嘗試對2024年的增長之道作出提煉與展望,為有需要借助時尚設(shè)計之力存量破局的品牌和企業(yè)提供指引。當(dāng)中既包括像Louis Vuitton、優(yōu)衣庫、Moncler、adidas、The North Face等“跨界合作的長期主義者”,也有搭上“聯(lián)名經(jīng)濟”快車獲得高增長的瑞幸咖啡、茅臺、喜茶;有通過多元品牌聯(lián)名打開新增量的UGG、Crocs、Birkenstock,也有以時尚為方法助力品牌高端化轉(zhuǎn)型、消費者客群拓新的青島啤酒、奔富、Salomon、安踏等。

2023《全球時尚IP榜》第5年發(fā)布，F(xiàn)OG蟬聯(lián)榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）

10個2023年度最佳跨界聯(lián)名合作:在實踐案例方面,自2022年起,尚交所以每個季度為單元,對全球范圍內(nèi)已發(fā)生的跨界聯(lián)名合作項目進行梳理與解讀,盤點那些在創(chuàng)意設(shè)計、價值創(chuàng)造、客戶體驗、傳播推廣、結(jié)果實現(xiàn)等方面表現(xiàn)出色的案例,并持續(xù)至今。據(jù)尚交所不完全統(tǒng)計,2023年度全球有超過1058個聯(lián)名企劃受到中國消費者及媒體的廣泛關(guān)注,通過以上維度的綜合考量,甄選出10個2023年在中國市場上表現(xiàn)優(yōu)異的項目作為“2023年度最佳跨界聯(lián)名合作”案例,旨在表彰年度最有影響力、代表性并在創(chuàng)意與商業(yè)上通過創(chuàng)新與突破獲得成功的跨界聯(lián)名合作項目,覆蓋了奢侈品、服飾、鞋履、運動戶外、食品飲料、酒水等行業(yè)以及電影等文化產(chǎn)品。從必需品到可選品,從大眾消費品到奢侈品,從物質(zhì)消費到精神消費,不分層級,均有涉獵。它們都有各自值得行業(yè)借鑒的價值亮點與行動邏輯,尚交所通過對這10個年度案例的淺析,冀望對跨界聯(lián)名合作企劃有需求的品牌和企業(yè)提供在戰(zhàn)略決策、時尚IP(合作設(shè)計師/藝術(shù)家)選擇、概念企劃、營銷推廣、渠道合作、消費者體驗等維度的參考�！捌湟饬x不在于試圖彰顯入選的案例是多么的“成功”,而是要為身處中國消費市場巨變環(huán)境中的各個品牌提供一些不同行業(yè)在“創(chuàng)新”與“破局”方面的具體做法,經(jīng)驗和教訓(xùn)�！毖格Y時尚、尚交所創(chuàng)始人兼CEO方濤表示。

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