LACOSTE 攜手品牌全球代言人發(fā)起傳奇性邂逅

MF 集團(tuán)董事長(zhǎng) Didier Maus 與 LACOSTE 品牌全球副首席執(zhí)行官 Catherine Spindler、LACOSTE 大中華區(qū)品牌首席執(zhí)行官顧明海先生邀請(qǐng)眾多品牌好友齊聚居庸關(guān)長(zhǎng)城，共同領(lǐng)略品牌的獨(dú)特運(yùn)動(dòng)時(shí)尚精神和法式美學(xué)。同時(shí)也在巍峨長(zhǎng)城腳下，以世界文化遺產(chǎn)名錄的重要地標(biāo)為起點(diǎn)，開啟嶄新的中法文化交融之旅。

LACOSTE 品牌全球首席執(zhí)行官Thierry Guibert說(shuō)：“90多年來(lái)，我們一直以創(chuàng)造力和超越自我為驅(qū)動(dòng)力，這些都源于品牌創(chuàng)始人René Lacoste本人的理念。我們非常自豪地再次打破常規(guī)，迎來(lái)這一非凡的邂逅：網(wǎng)球傳奇諾瓦克·德約科維奇與中國(guó)長(zhǎng)城。作為團(tuán)結(jié)與宏偉的強(qiáng)大象征，這一場(chǎng)地提供了一個(gè)獨(dú)特的背景，慶祝文化傳承與創(chuàng)新的融合，完美詮釋了Lacoste的愿景。”

長(zhǎng)城連綿的烽火臺(tái)步道鋪上了綠白相間的 LACOSTE 及鱷魚圖案，更顯巍峨。而當(dāng)暮色將臨，盛典現(xiàn)場(chǎng)群星入場(chǎng)。演員王子奇，超模雎曉雯，青年演員董思成、屈楚蕭，和歌手王霏霏在此聚集。身穿 LACOSTE 2024秋冬型裝的他們，以意想不到的方式前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并在活動(dòng)留影。夜色未臨，品牌設(shè)于活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的“驚城大鱷”，以水陸兩棲的姿態(tài)及巨大潛伏身姿，讓現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓大呼震撼。

繼今年 3 月在巴黎羅蘭·加洛斯紅土球場(chǎng)成功舉辦品牌大秀之后，LACOSTE 再度以品牌基因運(yùn)動(dòng)“網(wǎng)球”為盛典靈感，將“PLAY BIG”概念自巴黎帶來(lái)北京大展身手，令傳承和現(xiàn)代在活動(dòng)中巧妙融合。長(zhǎng)城，以其豐富的文化歷史背景，對(duì)于中國(guó)乃至世界來(lái)說(shuō)都是底蘊(yùn)深厚的文化瑰寶。在此，LACOSTE 將中國(guó)京派文化元素與法式運(yùn)動(dòng)時(shí)尚基因，通過(guò)隨風(fēng)飄揚(yáng)的旗幟、城墻上的巨幕全息、球拍造型的套色印章、大型京劇臉譜裝置、以及綿延在長(zhǎng)城富有視覺沖擊的巨大品牌標(biāo)志體現(xiàn)。這些視覺創(chuàng)意，無(wú)不展現(xiàn)了 LACOSTE 將東西方文化融會(huì)貫通的不竭靈感和勇于創(chuàng)新、及 PLAY BIG 大有所為的品牌魅力。

從“天下第一雄關(guān)”的居庸關(guān)牌匾經(jīng)過(guò)，登上不同的平臺(tái)后，可以更直觀的感受到 LACOSTE 將律動(dòng)感、松弛感、和美感相結(jié)合的各種巧思。在第一個(gè)平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓可以獲得定制網(wǎng)球掛件，并和大型網(wǎng)球鱷魚裝置合影，獲得一張代言人同款打卡照。步入第二個(gè)平臺(tái)，LACOSTE 將法國(guó)馬卡龍和中式糖畫置于同框，讓來(lái)賓獲得來(lái)自中法傳統(tǒng)甜點(diǎn)的雙重享受；在這里，還有一個(gè)巨大的鱷魚和特別設(shè)計(jì)的京劇臉譜裝置以長(zhǎng)城為背景吸引大家的注意力。來(lái)賓們可以獲得一個(gè)印有京劇臉譜的扇子；當(dāng)繼續(xù)爬上第三個(gè)平臺(tái)，現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓對(duì)烽火臺(tái)上的視覺錯(cuò)位互動(dòng)區(qū)贊嘆不已，“明明看到的是無(wú)序的線條，變換角度之后，就能看到一個(gè)完整的網(wǎng)球場(chǎng)，置身于遼闊高臺(tái)，面對(duì)特大版的網(wǎng)球拍，裁判椅，感受到品牌對(duì)于‘大’的趣味性詮釋。在這里還放置著一個(gè)巨大扭蛋機(jī)，可以抽取幸運(yùn)禮物�！�

當(dāng)華燈初上，城門緩緩開啟，來(lái)賓們?nèi)胱�后發(fā)現(xiàn)，真正大戲才剛開始。置身于夜光網(wǎng)球場(chǎng)上，LACOSTE 以一段獨(dú)一無(wú)二的空中舞蹈秀結(jié)合全息投影，為來(lái)賓們帶來(lái)了精彩而震撼的視覺盛宴。隨后，品牌全球代言人 Novak Djokovic（諾瓦克·德約科維奇）的現(xiàn)身，吸引了現(xiàn)場(chǎng)所有人的目光。長(zhǎng)城——這座世界文化遺產(chǎn)，與網(wǎng)球歷史上傳奇選手諾瓦克·德約科維奇相聚于此。德約科維奇常以其堅(jiān)定的心理素質(zhì)和卓越的網(wǎng)球賽場(chǎng)表現(xiàn)被稱為GOAT（Greatest Of All Time）。作為備受歡迎的網(wǎng)壇傳奇名將，小德詼諧地介紹了自己和 LACOSTE 品牌結(jié)緣的故事，并表示自己將球場(chǎng)上的猛鱷精神，也帶到生活中來(lái)，成就了堅(jiān)韌不拔的運(yùn)動(dòng)員精神。

隨后，全息城門再度開啟，在一段令人拍案叫絕、融合中國(guó)傳統(tǒng)京劇“做打”技藝的街舞表演后，今年初官宣成為 LACOSTE 品牌全球代言人的王一博揭曉面具并動(dòng)感亮相，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)尖叫連連。兩位在不同領(lǐng)域各自大放光彩的猛鱷同時(shí)出現(xiàn)在球場(chǎng)上，讓人不禁對(duì) LACOSTE 的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚屬性有了更為直觀的印象。這也是一場(chǎng)前所未有的傳奇邂逅。

在長(zhǎng)城球場(chǎng)上，和網(wǎng)球界的 GOAT 進(jìn)行一場(chǎng)挑戰(zhàn)賽，是所有網(wǎng)球愛好者夢(mèng)寐以求的。小德首次在中國(guó)開展了一場(chǎng)輕松的發(fā)球挑戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng) 不同挑戰(zhàn)者，獲得了小德的發(fā)球機(jī)會(huì)。而最后一位挑戰(zhàn)者，則由正在學(xué)習(xí)網(wǎng)球的王一博壓軸。挑戰(zhàn)世界第一，讓他也非常激動(dòng)。王一博表示：“ PLAY BIG 在此刻對(duì)我來(lái)說(shuō)，就是在長(zhǎng)城腳下打球，竟然還能和“金滿貫”小德對(duì)打，實(shí)在是讓我作為一個(gè)網(wǎng)球愛好者非常興奮的事。LACOSTE 這次成就了我的心愿，也期待在接下來(lái)繼續(xù)和猛鱷一起前行，接受更多有意思的挑戰(zhàn)�！�

臨近活動(dòng)尾聲，由千架無(wú)人機(jī)組成的 LACOSTE、1933、RENE LACOSTE、PLAY BIG 等品牌標(biāo)志性圖案矩陣在長(zhǎng)城上空壯麗展示，再次緊緊抓住了所有觀眾的目光。

LACOSTE 品牌全球副首席執(zhí)行官 Catherine Spindler 表示：“自 1933 年成立以來(lái)，LACOSTE 歷經(jīng)了不同時(shí)代藝術(shù)與文化思潮的洗禮與交融，每一次創(chuàng)意的啟迪和設(shè)計(jì)的靈感，都是對(duì)自身風(fēng)格的沉淀、探尋與延展。我們熱愛巴黎這座城市，以及它代表的法式文化。LACOSTE 品牌自20 世紀(jì) 90 年代初即進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我們也熱愛中國(guó)，和中國(guó)蘊(yùn)含的深厚歷史底蘊(yùn)及東方美學(xué)。LACOSTE 品牌和巨鱷一樣砥礪前行，堅(jiān)持挑戰(zhàn)自我，以傳承豐富品牌文化的同時(shí)保持創(chuàng)新精神為豪。本次由 LACOSTE 品牌全球代言人號(hào)召大家自信突破，自我表達(dá)，展現(xiàn)多元猛鱷精神。而我們品牌的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚根基，以及對(duì)體育領(lǐng)域，尤其是網(wǎng)球領(lǐng)域的不斷探索，也加強(qiáng)了攜手“大有所為”的信心�！�

LACOSTE 2024 年在全球范圍內(nèi)以各種形式展開 PLAY BIG 系列活動(dòng)，以巴黎為起點(diǎn)，最終落地北京居庸關(guān)長(zhǎng)城，品牌在全球化背景下重視中國(guó)本地化，并堅(jiān)持理解本土文化、生活方式和審美品味，幫助品牌在探索其運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的先驅(qū)地位，并勢(shì)不可擋地不斷前行。LACOSTE 也呼吁和號(hào)召全球品牌粉絲忠于自我表達(dá)，勇于自我挑戰(zhàn)，可以創(chuàng)造屬于自己的“大有所為”。

關(guān)于 LACOSTE

自 1933 年 LACOSTE 的第一件 POLO 衫誕生以來(lái)，LACOSTE 一直憑借其純正的網(wǎng)球血統(tǒng)，傳遞著輕松優(yōu)雅的價(jià)值觀。作為全球高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾品牌，LACOSTE 全系列產(chǎn)品涵蓋了男裝、女裝和童裝，產(chǎn)品線包含服裝、皮具、香水、鞋履、眼鏡、家居服、手表和內(nèi)衣系列，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品充分展現(xiàn)品牌所象征的獨(dú)特法式生活態(tài)度,賦予自我展示的多元化途徑。從創(chuàng)立初始，鱷魚的品牌符號(hào)就在世代演變中愈加鮮明，成為經(jīng)典的時(shí)尚集結(jié)標(biāo)志。

LACOSTE 服飾不僅打破國(guó)界、世代、圈層界限，更被賦予了情感聯(lián)結(jié)，被看作時(shí)尚的標(biāo)志，代表法式高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格和法式工匠技術(shù)，并不斷地自我優(yōu)化，以期能夠?yàn)榈厍蚝腿祟惖奈磥?lái)探索可持續(xù)發(fā)展的道路。通過(guò)歷屆品牌藝術(shù)總監(jiān)，LACOSTE 重塑了當(dāng)代時(shí)尚風(fēng)格。如今，在新任創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān) PELAGIA KOLOTOUROS 的帶領(lǐng)下，品牌將進(jìn)入嶄新的篇章。

LACOSTE 的法式優(yōu)雅風(fēng)格廣為流傳，永不褪色。不僅用強(qiáng)大的號(hào)召力令猛鱷集結(jié)，同時(shí)也尊重各種文化及差異。作為聚集 10000 名員工的國(guó)際集團(tuán) MF BRAND 旗下品牌，LACOSTE 在全世界 98 個(gè)國(guó)家設(shè)有辦公處，擁有 1100 家線下門店和 32 個(gè)線上店鋪。