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優(yōu)衣庫搖粒絨的「過往」
很「善變」,變了足足30年
給世人帶來「平價(jià)溫暖」的優(yōu)衣庫搖粒絨,自面世后的30年歲月里,緊跟瞬息萬變的趨勢,不斷迭代升級,永遠(yuǎn)以「最合適的設(shè)計(jì)」適應(yīng)不停變化的環(huán)境。
采訪「搖粒絨愛好者」MOMO時(shí),意外的發(fā)現(xiàn),她竟然和搖粒絨年紀(jì)一樣大。她還表示,在過去的人生中,總有搖粒絨產(chǎn)品的相伴。
1994年,搖粒絨走下「神壇」
價(jià)格突然不貴了
1979年誕生的神奇面料「搖粒絨」,因其保暖性可媲美羊毛的性能與舒適度,讓其一出世就自帶耀眼高光,坐在「奢侈品神壇」的高臺,昂貴的價(jià)格也令大部分普通人望而卻步。
為了讓更多的人都能穿上溫暖又輕便的搖粒絨,優(yōu)衣庫聯(lián)手世界面料巨頭東麗公司共同研發(fā),并在1994年正式推出第一款搖粒絨產(chǎn)品。
正式這一「溫暖操作」,將這塊布料的價(jià)格「成功打下」,讓所有人都能穿上采用搖粒絨面料的衣物。這一年,MOMO剛出生。
/優(yōu)衣庫第一件搖粒絨產(chǎn)品/
1998年,4歲的MOMO
聽說「搖粒絨在日本賣瘋了」
1998年,根據(jù)前期市場反饋并進(jìn)行迭代后的搖粒絨服飾,以具有超高性價(jià)比的價(jià)格登陸日本優(yōu)衣庫原宿店,一經(jīng)上線就「賣瘋了」。
年售200多萬件的戰(zhàn)績,更是被稱為「搖粒絨盛況」。
/1998年,在日本原宿優(yōu)衣庫購買搖粒絨的人潮/
那一年,MOMO的小姨恰好在日本培訓(xùn),也順勢「噶鬧忙」加入購買隊(duì)伍,給家里的大人都帶了一件。
MOMO還記得,這種柔軟又保暖的面料,讓全家人都愛不釋手。MOMO外公和外婆自從穿上了就再也沒舍得脫下來,出門散步時(shí)還逢人就夸:「女兒在日本買的,暖熱的不得了,比羊絨大衣還暖。」
2000年,6歲的MOMO
Get「不穿搖粒絨就是不時(shí)尚」
2000年是千禧之年,代表著全新時(shí)代的開啟。MOMO記得,這一年的「時(shí)尚圈」特別有活力。在運(yùn)動風(fēng)格崛起、街頭文化盛行、復(fù)古風(fēng)潮回歸、全球樂壇上演「神仙打架」等因素影響下,催生出不少色彩豐富、設(shè)計(jì)大膽的服飾。
同年,優(yōu)衣庫發(fā)售「50 色搖粒絨系列」,并邀請日本天后歌手松任谷由實(shí)穿著代言并拍攝TVC大片。此后,穿著不同顏色的搖粒絨身影在日本街頭隨處可見。
/2000年優(yōu)衣庫搖粒絨產(chǎn)品視頻片段/
MOMO還說:「小姨愛跟風(fēng),當(dāng)時(shí)直接買了4種顏色換著穿。小姨在電話里解釋,是因?yàn)槿毡镜哪信仙賯兌荚诖,自己不穿就是不時(shí)尚。」
2004年,10歲的MOMO
記得「挑燈夜戰(zhàn),全靠搖粒絨」
在 MOMO 的記憶中,2004 年,大家逐漸意識到鍛煉的重要性。也是在這一年,身邊的人開始頻繁參與戶外運(yùn)動。
為了讓衣物適應(yīng)多變的氣候,2004年,優(yōu)衣庫融合NASA專用的高科技材料「Outlast」,推出能「智能調(diào)溫」的搖粒絨衫。
MOMO的舅舅那時(shí)沉迷戶外運(yùn)動,最愛將搖粒絨衫當(dāng)做中層保暖衣,還說與防風(fēng)外套搭在一起,「保暖功能嗲的不得了」。
/戶外愛好者穿著搖粒絨搖粒絨產(chǎn)品/
這款可以自動調(diào)節(jié)溫度的搖粒絨衫,不僅適合戶外,也適合「濕冷」的室內(nèi)。MOMO說:「當(dāng)時(shí)上海已經(jīng)開了兩家優(yōu)衣庫了,家里人每逢換季都會去逛逛,在實(shí)體店優(yōu)衣庫買的第一件衣服就是搖粒絨外套。我那幾年冬天晚上寫作業(yè),全靠搖粒絨來保暖啦!
2006年,12歲的MOMO
看到「身邊人都愛穿搖粒絨」
2006年,嘻哈文化、滑板文化、涂鴉文化開始活躍,將運(yùn)動風(fēng)格與休閑裝融合的服飾成為了當(dāng)時(shí)的流行,一些街頭潮流品牌也因此趨勢在這一年嶄露頭角,受到了大家的追捧。
版型寬松,設(shè)計(jì)簡約,融合街頭文化、時(shí)尚元素和運(yùn)動元素的搖粒絨外套,恰好符合那個(gè)時(shí)代的需求。
12歲的MOMO在這一年愛上了輪滑,發(fā)現(xiàn)身邊的「同好」們都愛穿著優(yōu)衣庫搖粒絨外套出來活動。MOMO當(dāng)時(shí)還纏著媽媽,給自己買了一件顏色最亮眼的搖粒絨衫,她說「在路上回頭率高的不得了」。
/穿著搖粒絨產(chǎn)品的運(yùn)動少年/
2014年,20歲的MOMO
發(fā)現(xiàn)「搖粒絨服裝更好看了」
2014年,世博會在上海盛大舉辦,海量與服裝設(shè)計(jì)相關(guān)的先進(jìn)理念強(qiáng)勢涌入,引領(lǐng)服裝行業(yè)邁向設(shè)計(jì)感與潮流感的探索道路。
在這個(gè)趨勢下,優(yōu)衣庫開始「改造搖粒絨」,開始嘗試關(guān)于搖粒絨服裝款式的無限可能,例如與不同的面料混紡、與不同的顏色拼接,或是選擇不同款式的設(shè)計(jì)版型,強(qiáng)勢追上這波時(shí)尚風(fēng)潮。
/2014年上線的多款搖粒絨產(chǎn)品/
這一年,MOMO在優(yōu)衣庫購入一件女裝搖粒絨大衣,她還說:「穿這件搖粒絨大衣的時(shí)候,身邊的小姐妹都夸我品味好,還說要和我買同款!
/2014秋冬新品發(fā)布會現(xiàn)場的搖粒絨產(chǎn)品亮相畫面/
2019年,25歲的MOMO
見證了「搖粒絨還有無限可能」
與 Christophe Lemaire合作推出的優(yōu)衣庫U系列,幾乎每個(gè)季度都有「賣爆了」的新品。
2019年,優(yōu)衣庫U系列推出了以搖粒絨產(chǎn)品為主的新品系列,融入廓形設(shè)計(jì)和修身版型,還加入仿羊羔絨的特殊材質(zhì),恰巧迎合這時(shí)期年輕人對服裝追求既舒適又時(shí)尚的趨勢。
/2019 U系列搖粒絨產(chǎn)品的宣傳片段/
這一年,是優(yōu)衣庫搖粒絨問世的第25年。每隔一段時(shí)期就會踩上「時(shí)尚風(fēng)口」的TA,仿佛在經(jīng)歷時(shí)尚的輪回。在版型、設(shè)計(jì)、材料上的「應(yīng)勢革新」,正是TA長盛不衰、能展現(xiàn)出「無限可能」的原因之一。
那一年,身為職場女性的MOMO,發(fā)現(xiàn)不少同事們紛紛入手「時(shí)尚范兒搖粒絨」,她自己也沒忍住買買買的手,也買了一件又好看又暖和的款式。
2022年,26歲的MOMO見證
優(yōu)衣庫對「100%再生材料」的嘗試
對環(huán)境問題持續(xù)保持關(guān)注、堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)衣庫,從0開始探索將塑料瓶制成紗線再制成搖粒絨面料的可能性,并逐漸嘗試在不接觸皮膚的基布部分使用。
直到2022年,優(yōu)衣庫官宣開始嘗試「100%再生材料」的應(yīng)用。
/用塑料制成的搖粒絨產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示/
優(yōu)衣庫對于「100%再生材料」的要求,嚴(yán)格到即使是「非面料的部分」,也必須保證是「再生材料」。
在「面料方面」,優(yōu)衣庫在經(jīng)過增加克重、反復(fù)實(shí)驗(yàn)和驗(yàn)證后,讓再生纖維「軟下來」,擁有搖粒絨同款柔軟;
在「非面料方面」,優(yōu)衣庫開發(fā)了前所未有的「再生材料拉鏈」,包含拉鏈帶、拉鏈齒和金拉鏈頭部分,將再生材料做到100%全覆蓋。
/塑料變身搖粒絨面料的視頻片段/
2023年秋冬,優(yōu)衣庫再推出16款新品,均采用100%再生聚酯纖維搖粒絨制作。這個(gè)系列在創(chuàng)新材料、升級品質(zhì)、時(shí)尚設(shè)計(jì)三條賽道斬獲高分,霸氣登上2023 年《財(cái)富》雜志 「中國最佳設(shè)計(jì)榜」。
優(yōu)衣庫每季推出的搖粒絨產(chǎn)品,都會根據(jù)當(dāng)下趨勢結(jié)科技智慧和人性化設(shè)計(jì),將產(chǎn)品迭代升級。MOMO說:「因?yàn)閮?yōu)衣庫搖粒絨的設(shè)計(jì)一年比一年更貼心,全家人每年穿搖粒絨的習(xí)慣也一直沒變!
/不同年齡層穿著搖粒絨產(chǎn)品/
2024年,30歲的MOMO見證
搖粒絨里外都能穿,怎么穿都好看
2023年,可以實(shí)現(xiàn)「一衣多穿」高品價(jià)比服裝成為市場的「寵兒」。MOMO也表示:「現(xiàn)在給自己和家里人挑衣服,會優(yōu)先選擇既能穿的舒服,又符合當(dāng)下潮流,還能滿足多風(fēng)格OOTD的產(chǎn)品!
今年是優(yōu)衣庫搖粒絨問世的第30年,TA的「革新之路」仍在繼續(xù)。
優(yōu)衣庫在今年全新上線的「親膚」系列,以及經(jīng)過迭代的更新經(jīng)典系列,讓搖粒絨服飾變得「里外都能穿,怎么穿都好看」,在保暖功能上打出「組合拳」;也讓MOMO再次燃起要為家人添新衣的購物欲。
/2024年優(yōu)衣庫搖粒絨新品系列/
針對不同人的不同需求,MOMO給每位家人都安排了適合的新衣。MOMO還給小編分享了她的《搖粒絨購買攻略》,感興趣的小伙伴們也可以借鑒哦~
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MOMO與她家人的親身經(jīng)歷
見證了優(yōu)衣庫搖粒絨在面世至今的30年間
用「溫暖」的材質(zhì),呵護(hù)消費(fèi)者的身體
用「溫暖」的設(shè)計(jì),契合新時(shí)代的需求
用「溫暖」的探索,堅(jiān)守地球的可持續(xù)
MOMO一家人也相信
釋放「溫暖」已有30年的優(yōu)衣庫搖粒絨
在未來的歲月中
仍會用科技智慧,研發(fā)并迭代再生面料
減少環(huán)境負(fù)擔(dān),延續(xù)可持續(xù)未來
讓搖粒絨的「溫暖」
與大家相伴同行,不止30年!
/2024年優(yōu)衣庫搖粒絨新品宣傳視頻片段/
坐標(biāo)優(yōu)衣庫上;春V新菲炫灥
毛絨絨、軟綿綿、暖乎乎的
「搖粒絨休息區(qū)」限時(shí)開啟
為秋冬來訪的消費(fèi)者
獻(xiàn)上暖絨絨的「溫暖體驗(yàn)」
讓你近距離體驗(yàn)
被搖粒絨面料包裹「暖絨絨冬日」
感興趣的小伙伴們可以去打卡哦